تبلیغ ضد مصرف

در حالی که شرکت های سازنده انواع سیگار هر روز گریزگاه ها جدیدتری را برای تبلیغ محصولات خود پیدا می کنند، فعالان ضد مصرف دخانیات نیز راه حل های موثرتری را در مقابل این شرکت ها به کار می گیرند. گروه های مخالف مصرف سیگار به ویژه موسسات خیره مبارزه با بیماری سرطان همراه با بسیاری از سازمان های مسئول امور بهداشتی در کشورهای مختلف تلاش می کنند با ساختن آگهی ها و تیزرهایی که جنبه های منفی مصرف دخانیات را مورد تاکید قرار می دهند، تبلیغات شرکت ها تولید کننده دخانیات را بی اثر سازند.

تاکنون تلاش ها متعددی در این راستا صورت گرفته است که کمپین "برای زندگی بدون دخانیات" در سال 2005 از سوی اتحادیه اروپا و کمپین 31 میلیون پوندی دولت انگلیس از جمله آنها محسوب می شوند. اما فعالان ضد دخانیات از فرصت های موجود نیز غافل نمی شوند. یکی از این فرصت ها مرگ واینه مک لارن بود.

"مرد مارلبورو" از جمله موفق ترین کمپین های تبلیغاتی سیگار به حساب می آید که توانست از دهه 60 تا 90 به یکه تازی خود ادامه دهد. سیگار مارلبورو توسط کابوی ها مختلفی مورد تبلیغ قرار گرفت و مک لارن یکی از کسانی بود که چهره اش در دهه 70 بر روی بسیار از تولیدات این برند نقش بسته بود. او سال 1992 در اثر ابتلا به سرطان ریه فوت کرد. اما دوربین ها تلویزونی توانستند پیش از مرگ لارن، لحظات احتضار وی را در بیمارستان به ثبت برسانند. این لحظات بعدها به چند فیلم تبلیغاتی علیه مصرف سیگار تبدیل شدند.

لابی های صنعت دخانیات معمولا مدعی هستند که تبلیغات لزوما به افزایش میزان فروش سیگار منجر نمی شوند و هدف اصلی از کمین های تبلیغاتی تنها افزایش سهم بازار برای یک برند خاص بدون ترغیب افراد غیرسیگاری به مصرف دخانیات است. این در حالی است که کارشناسان تبلیغ معتقدند که یکی از اهداف اولیه هر نوع تبلیغی بالابردن میزان مصرف محصول یا خدمت مورد تبلیغ است.

از سوي ديگر آمارها نشان مي دهد كه سالانه تنها 10 درصد از سيگاري ها به استعمال برند جديدي متمايل مي شوند. در واقع با توجه به از بين رفتن عده كثيري از سيگاري ها در طول يك سالُ اين واقعيتي انكارناپذير است كه صنعت دخانيات در راستاي ادامه حيات خود ناگزير است مشتريان جديدي براي محصولات خود دست و پا كند. يكي از گروه هايي كه بيشترين تاثيرپذيري را از آگهي هاي دخانياتي دارند، جوانان هستند.

تحقیقات مختلفی در این زمینه صورت گرفته است و نتایج بسیاری از آنان نشان می دهند که تبلیغات نقش مهمی را در زمینه رغبت یا عدم تمایل به مصرف دخانیات به ویژه در میان جوانان ایفا می کند. بر اساس تحقیقی که توسط بانک جهانی دراین زمینه صورت گرفت است، در صورت همراه شدن یک کمپین ضد مصرف سیگار با یک برنامه اطلاع رسانی فراگیر از مضرات دخانیات، این کمپین قادر است تا 6 درصد به کاهش مصرف سیگار منجر شود.

تحقیقات نشان داده است که جوانان تبلیغات مربوط به محصولات دخانیات را پذیرفته، درک کرده و به خاطر می سپارند. بنابراین یک کمپین ضد مصرف دخانیات برای قشر جوان، می تواند هنجارها و رفتارهای این قشر را مورد هدف قرار داده و مانع از عمل ( خریدن و مصرف بیشتر دخانیات ) در آخرین مرحله از روند ترغیب شود. از این رو تلاش برای افزایش قیمت برندهای پرطرفدار سیگار در میان جوانان از جمله دیگر اقدامات موثر در کمپین های ضد مصرف دخانیات محسوب می شود.

تبليغ سبك زندگي بدون سيگار نيز از روش هاي جديد مبارزه با مصرف دخانيات در تبليغات ضد مصرف سيگار به حساب مي آيد. در اين روش تلاش مي شود از ابزارهايي نظير تبليغ مكان هايي كه فقط مختص به افراد غيرسيگار است، در ترغيب افراد سيگاري به ترك استفاده شود.

سه تا بیلبورد از BBC که یکی از آنها را گذاشتم اینجا. این بیلبوردها یکی از برندگان جایزه شیر طلائی پنجاه و چهارمین جشنواره تبلیغات کن در سال جاری شدند.

در این بیلبورد از مخاطبین خواسته شده تا با ارسال اس ام اس به شماره های اعلام شده رای دهند که آیا نیروهای آمریکایی در جنگ ها ( مثل جنگ عراق ) اشغالگر هستند یا آزادیبخش. رای آنها به محض ارسال روی بیلبورد ثبت می شود.

دقیقا نمی دانم چرا داوران جشنواره کن این بیلبوردها را که سه تصویر را به قضاوت مردم گذاشته اند، انتخاب کرده اند. اما این را می دانم که چنین شیوه ای باعث می شود که مخاطبینی که به سوال رای داده و یا نداده اند، هر روز به این بیلبورد نگاه کنند و بی بی سی را به خاطر بیاورند. رای دهندگان دوست دارند بدانند که چه کسانی بیشتر با آنها موافق بوده اند و شاید همین امر باعث شود که به دوستان خود دیدن این بیلبورد را سفارش کنند.

بی بی سی در این شیوه دو رسانه بیلبورد و تلفن همراه را در خدمت تبلیغ خودش که یک رسانه است درآورده است. با این کار گویی بیلبورد جان گرفته و تحرک دارد و مثل همه بیلبوردها نیست.

سلام دوستای گرافیستم !

می خواستم یک پست را به معرفی کارهای "جولین بیور" که یک نقاش خیابانی پیشرو است و روی پیاده روها کارهای خیره کننده سه بعدی ( 3D ) می کشد، اختصاص بدهم. اما دیدم که ربط چندانی به تبلیغات ندارد. تا این که به چند نقاشی جدید از این دست که در خدمت تبلیغ یک کالا هستند، برخوردم.

 در بازاریابی مدرن، جلب توجه مخاطبینی که از تبلیغات منزجر هستند، کار ساده ای نیست. بنابراین تبلیغات چی ها تلاش می کنند که تکنیک های جدیدی را برای مبارزه با این تبلیغ زدگی بعضا مفرط به کار گیرند.

یکی از این تکنیک ها استفاده از نقاشی های سه بعدی در عرصه "نقاشی خیابانی" است. البته این کار هم محدودیت های خودش را دارد و قادر است تنها برای مدتی برای مخاطبین جذابیت داشته باشد. اما این روش تبلیغی فعلا جواب داده و بسیاری از مردم و عابرین را بدون مقاومت چندانی مبهوت خودش کرده است.

برخی از استادان این نوع نقاشی معتقدند که بهتر است تبلیغات چی ها پایشان را از کفش آنها بیرون بکشند و این هنر را آلوده امور تجاری نکنند. اما بعید است که تبلیغات چی ها گوششان به این حرف ها بدهکار باشد و هر روز بر تعداد نقاشی های خیابانی تبلیغی افزوده می شود.

این هم یک سایت برای معرفی بهترین نقاشی های خیابانی است که دیدنش نمی تواند خالی از لطف باشد.

ابن وبلاگ تازه راه اندازی شده

فکر میکنم بتونه به کسانی که میخواند درباره این موضوع تحقیق کنندو بیشتر بدونند کمک کنه.

لطفا برای بهتر شدن این وبلاگ به من کمک کنید و اجازه بدید از نظراتتون استفاده کنم.

این یه نمونه از یک بیلبورد تبلیغاتیه